A partir de insights obtenidos en investigaciones precedentes y oportunidades detectadas, un conocido banco desarrolló un nuevo concepto de producto en la categoría de la inversión financiera. El RETO de la investigación era ayudar a definir una estrategia de comunicación eficaz y persuasiva entre el core target de la categoría.
Cómo actúa Dynamica Research
Diseñamos una investigación cualitativa multifásica (focus groups) en la que se trabajó en conjunto con nuestro cliente, la agencia de medios y la agencia creativa.
Fase 1: Test de producto
Esta fase nos ayudó a:
- Determinar el atractivo del nuevo producto y definir el posicionamiento y la estrategia de comunicación.
- Definir el core target (en el que nos centraremos en la siguiente fase) ¿Cuál era perfil más idóneo?.
- Elegir el naming con más fuerza.
Desarrollo de la creatividad
Trabajo de la agencia creativa
Fase 2: Test del Concepto Creativo
Esta fase nos permitió:
- Analizar el impacto y la fuerza persuasiva de las piezas creativas.
- Definir las mejoras pertinentes para el lanzamiento de la campaña.
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