Una conocida compañía de gran consumo estaba interesada en conocer la relación del consumidor con esta tendencia y determinar la influencia que tiene la misma como driver en el proceso de compra.
Cómo actúa Dynamica Research
Diseñamos una investigación mixta en la integrábamos la metodología cualitativa (focus groups) y la cuantitativa (Cawi)
Fase 1: Exploratoria Cualitativa
Esta fase nos ayudó a:
- Profundizar en la percepción de los consumidores españoles sobre la sostenibilidad.
- Analizar las motivaciones y las barreras acerca de la sostenibilidad.
- Explorar el peso que cumple la misma en los hábitos de compra según el ciclo vital.
- Comprender los aspectos de producto que evocan la percepción de sostenibilidad (packaging, envase, características de producto…).
Fase 2: Cuantitativa Online
Esta fase nos permitió:
- Medir el grado de importancia de la sostenibilidad entre la población española.
- Definir la influencia de la misma en los hábitos de compra (según categorías y productos). Lugar que ocupa en el ranking de drivers de productos de gran consumo.
- Dimensionar y establecer un ranking con los criterios que intervienen en la percepción de un producto sostenible (formato, material, cromatismos…).
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